La ciudad de General Roca está situada en la zona del Alto Valle de Río Negro, se encuentra a 1200 kilómetros de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, a 505 de Bahía Blanca y a 513 de Viedma, la capital provincial. Es una localidad de 120.000 habitantes y es cabecera del departamento provincial que lleva el mismo nombre, General Roca. La actividad principal es el comercio e industrias frutihortícola y vitivinícola que son los motores económicos de General Roca. Asimismo, es un centro de atracción turístico. Su patrimonio histórico, sus museos, las sedes de dos universidades nacionales y varios servicios asociados hacen de General Roca una localidad con gran despliegue académico y estudiantil, además de constituirse en un polo cultural.


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